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La publicidad online supera por primera vez a la del papel

Es una buena noticia para los medios digitales. Y es que por primera vez en la historia de la publicidad en Internet los papeles se han invertido. Según el estudio lanzado por la asociación IAB Spain, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) ya ha superado la inversión en medios impresos (15,6%), justo por detrás del todavía rey de la inversión, que es la televisión (43%). El estudio de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012 pone de manifiesto una tendencia que ya habíamos comprobado en estudios anteriores en los que también se revelaba un aumento considerable y progresivo de la inversión publicitaria en medios de Internet. El cambio no se ha producido en vano. De hecho, un cambio considerable en las costumbres de los usuarios y en los soportes ha propiciado la tendencia a la inversión publicitaria digital. Es innegable: cada vez son más los que acceden a Internet para leer las noticias desde el ordenador portátil, el teléfono móvil o la tableta.

Pues bien, según el informe publicado, la inversión publicitaria en medios digitales ha alcanzado los 434,43 millones de euros, justo un 1% menos que en el mismo período del año pasado. Es, además, el medio que ha experimentado una caída menos fuerte con respecto a los demás. De hecho, la inversión publicitaria que más ha caído es la del cine (-28,2%), seguida de los diarios (-20,5%), las revistas y los dominicales (-16,1%), con cantidades de 7,2, 25 y 369,7 millones de euros, respectivamente. También se ha reducido de manera considerable la inversión publicitaria en la radio, con 195,8 millones de euros y una caída del 11,4% con respecto al año pasado. La televisión es uno de los medios que también se resiente, aunque lo cierto es que sigue a la cabeza de la inversión con 1.014,2 millones de euros, cayendo hasta un 16,5% y obteniendo un 43% del pastel publicitario global.

Como decíamos al principio, el segundo medio sobre el que más inversión se ha depositado es el digital, siendo además, el que mejor resiste a este momento de crisis económica. El 97% de la inversión (422 millones de euros) se corresponde a Internet, mientras que el 2,92% se adjudica a móviles. Estaríamos hablando de una inversión final de 12,3 millones de euros. Internet ha caído hasta un 2,3% desde 2011, pero en Móviles se ha aumentado un 68%.

Los sectores que más han invertido en publicidad en medios digitales son los de la automoción (16,30%), las finanzas (9,90%) y el transporte, los viajes y el turismo (9,60%). Les siguen las telecomunicaciones (7,90%), medios, comunicación, enseñanza y cultura (6,90%), distribución y restauración (6,60%), alimentación (5,10%), deportes y tiempo libre (4,30%) y belleza e higiene (3,60%). Las marcas que más invierten en publicidad, entre otras, son El Corte Inglés, Procter & Gamble, Renault, Vaesa, General Motors, Vodafone, Movistar, Orange, BBVA, Unilever, Nissan, Danone, Toyota, Mahou San Miguel, Groupon, Iminent, Bet 365, Letsbonus y Google.

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